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金沙国际手机网址·舍得酒业前三季度净利增长11% 省外收入占比超六成 机构称全国化效果明显

发布时间: 2020-01-10 17:39:50    热度: 3541

金沙国际手机网址·舍得酒业前三季度净利增长11% 省外收入占比超六成 机构称全国化效果明显

金沙国际手机网址,10月25日晚间,舍得酒业(600702.sh)发布了2019年第三季度报告,2019年前三季度,舍得酒业实现营业收入约为18.43亿元,与去年同期15.89亿元相比,增幅在16%以上;归属于上市公司股东的净利润接近3.03亿元,相较于2018年前三季度2.73亿元,增幅在11%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润接近3.04亿元,与去年同期2.37亿元相比,增幅在28%以上。

舍得酒业方面表示,营收数据持续向好,是舍得酒业坚持实施“优化生产,颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心、沱牌为重点”的双品牌战略,明确公司产品定位,持续梳理优化公司产品体系的结果。

“随着产品结构持续向舍得系列升级聚焦,我们判断公司品味舍得、智慧舍得收入仍将保持较高增长,占比将进一步提升,低档酒收入将延续下滑趋势。”东方证券在研报中称。

公告显示,今年1-9月,舍得酒业在省外市场实现营业收入11.61亿元,较去年同期增长18%左右,在公司整体收入占比在63%左右。

对此,证券机构在研报中指出,从省外收入占比来看,舍得酒业的全国化布局战略成效明显,品牌影响力逐步扩大。

在本轮白酒行业复苏中,由于消费升级及中产阶级的崛起等因素,高端、次高端的产品受益最明显,但高端酒存在稀缺性且难以放量,供应紧张(特别是贵州茅台)局面难以改善,次高端将承接部分高端酒消费人群。

此外,由于消费升级、酒企提价及中国白酒面子文化等,部分中高端酒产品将逐渐升级到次高端价位带,这给次高端扩容带来了良好的机会。

草根调研显示,结合中秋国庆旺季反馈,白酒行业整体平稳增长,但随着白酒行业步入挤压式增长阶段,个股预计将出现分化,拥有大本营的龙头酒企表现会更加稳健。

一位酒企人士告诉《五谷财经》,舍得酒业正在培育500-1000元价位的智慧舍得,以抓住次高端消费再升级趋势,但需要持续的品牌投入和消费者培育工作。

值得关注的是,中高端白酒竞争日趋激烈,为了稳固、扩大市场份额,2019年以来,舍得酒业明显加大了品牌投入力度。

资料显示,舍得酒业在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有ip的基础上,联手走进“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台,试图构建舍得特色的品牌传播矩阵,从业绩来看,舍得酒业的精准传播品牌取得了一定效果。

白酒行业专家蔡学飞表示,舍得酒业这两年不断加大市场与品牌投入,这种投入很多都是前置性投入,并且属于长期品牌机制建设与文化投资。

舍得酒业方面表示,公司坚定实施“聚焦战略”,通过聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场,加速产品全国化布局,根据次高端容量不同,对市场分梯级培养,分批突破,改革取得了良好效果。

据了解,舍得酒业的产品线清晰、价格带分明,以舍得系列为高端代表,聚焦次高端,沱牌定位区域大众白酒龙头,设置了多款培育性品牌并进行分事业部运作。

“多年来存下的十几万吨优质老酒如今成为了舍得酒业最大的资产,可以说‘舍得酒,每一瓶都是老酒’。”舍得酒业总裁李强称。

中原证券在研报中指出,一方面,舍得酒业力图拔高产品结构和品牌定位,在渠道和宣传的辅助下,通过营销资源的投入,推动代表公司高度的“舍得”系列酒大幅增长;另一方面,经过调整,市场重拾白酒消费升级,对中高档的白酒需求空间再次打开,舍得酒业的营销策略和渠道梳理迎合了市场的变化。

在渠道模式方面,舍得酒业坚持渠道扁平化深度分销,渠道利润率合理,经销商及销售人员优胜劣汰奖惩分明;此外,舍得酒业还构建万家联盟体店中店,强化核心烟酒店联盟体运作,并提升终端服务水平。

今年5月,舍得酒业发布公告,李强兼任四川沱牌舍得营销公司总经理一职,业内人士认为这是为了让更高层直接参与品牌建设和渠道管控。

对此,东方证券在研报中指出,舍得酒业的管理有望进一步精细化,费用投放将更加精准聚焦,期待人事、营销及职能机构的改革为舍得酒业注入发展新动力。

本文源自五谷财经

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